Мы живем в удивительное время маркетинговых войн и сложнейших стратегий продвижения разных товаров и услуг. Без точного позиционирования невозможно продать ни один товар, и если вы мечтаете сделать успешную карьеру и увидеть свое имя на страницах учебников, этим товаром придется сделать ваши знания и умения. В конце концов, на рынке услуг слишком много предложений, и без грамотного самопродвижения остаться без внимания может даже потенциальный нобелевский лауреат. И уж тем более, без селф-брендинга не обойтись представителям творческой профессии и тем, кто мечтает о славе. Персональный бренд – инвестиция в свое будущее, гарантия того, что даже если бизнес рухнет, банковские счета обнулят и исчезнет «все, что нажито непосильным трудом», у вас останется главное – имя, и вы сможете вернуться к утерянным позициям в кратчайшие сроки. Но это не все. Персональный бренд – это свобода выбора, возможность достигать такие цели, которые и не снятся пресловутому «подавляющему большинству», причем достигать их за меньшее время и с меньшими затратами. Выдающихся успехов достигают выдающиеся люди. Есть люди, слава о которых идет далеко впереди них. Он еще не успел появиться, а все уже знают, что он — потрясающий человек, сочетающий в себе уникальные качества. Его еще не видели, но уже готовы доверять его советам, исполнять его просьбы, «платить» за его имя. Откуда берется такая слава? Кто является автором личностных мифов? К счастью, специалисты по селф-брендингу убеждены, что стать персональным брендом может любой человек. И некоторыми их рекомендациями мы можем воспользоваться без дорогостоящих консультаций, шаг за шагом создавая репутацию выдающегося человека.

Шаг 1. Целеполагание. Для начала стоит определиться, для кого ваше имя должно стать говорящим. В какой области вы хотите стать известным, какой работе готовы посвятить несколько следующих лет своей жизни? А теперь подумайте, какие качества наиболее ценны в данной среде. Если вы мечтаете о должности в какой-то конкретной компании, определитесь с их требованиями к кандидатам на лучшие должности.

Одним словом, вам необходимо определиться с атрибутами – набором ценных качеств и умений. Составьте список собственных атрибутов – это первый шаг на всех тренингах, посвященных селф-брендингу. Затем выберите из них те, которые понадобятся для построения карьеры, и именно на них отныне делайте акцент. Список этот вам еще пригодится – время от времени дополняйте его все новыми и новыми качества, а заодно – успехами на карьерном поприще.

Неслучайно Том Петерс, гуру менеджмента, говорил: «Если вы собираетесь продвигать собственный бренд, то должны постоянно концентрироваться на том, что сделали ценного и чем гордитесь. Не имеет значения, насколько действительно хороши ваши качества, вы все равно должны продавать на рынке свой бренд».

Шаг 2. Я – эксперт. Для того, чтобы стать человеком-брендом, просто необходимо позиционировать себя как эксперта в выбранной области. А чем занимаются эксперты? Постоянно углубляют свои знания и стремятся стать «номером один» в своей узкоспециализированной сфере. А еще – проводят семинары, пишут книги, регулярно транслируют свои мнения и всеми иными способами занимаются планомерной самопрезентацией. Все эти усилия будут оправдывать себя еще много лет.

Шаг 3. Я – перфекционист. Помимо своих достоинств, вы должны четко знать собственные недостатки и последовательно работать над их устранением. Селф-брендинг – это гармоничное сочетание самопиара и самосовершенствования. Многие сегодняшние люди-бренды невероятно смешны, и так бывает всегда, когда бренд строится с помощью одного только неприкрытого пиара. Такие люди раздражают и провоцируют скандалы, а скандальная известность – хоть и самый быстрый путь к славе, но далеко не самый надежный.

Шаг 4. Мифотворчество. Легенда в маркетинге – это история бренда плюс его образ. Каким бы вы хотели видеть образ себя в сознании работодателей? Выберите наиболее подходящий образ, и постепенно вживайтесь в него. Некоторые работодатели мечтают о сотруднике, который был бы вечным генератором идей, который без мозгового штурма выдавал бы концепции на-гора и никогда не жаловался на творческий кризис. Некоторые мечтают об уникальном специалисте, единственном в своем роде, обладающем по-настоящему глубокими знаниями и постоянно оттачивающим мастерство. Другим же жизненно необходим сотрудник, молниеносно выполняющий поручения и способный успешно вести проекты без излишнего креатива.

Легенда вашего мифа – это ваш индивидуальный образ, то, что будет выделять вас из многотысячной толпы конкурентов, то, что заставит работодателей устроить охоту на столь ценного сотрудника. Это ваша лучшая роль в фильме о самом себе.

Шаг 5. Имидж. Идеальному содержимому требуется не менее идеальная упаковка. Человек-бренд узнаваем не только благодаря своему имени и завидной карьере, но и запоминающемуся образу. Определенный стиль в одежде, «фирменная» прическа, интересная оправа очков (фирменный стиль дизайнеров Елены Теплицкой и Марата Ка, стрижка коуча Натальи Грэйс, вечный спутник Светланы Конеген – терьер Дуся) – в вопросе построения своего бренда мелочей не бывает. В едином стиле должны быть выдержаны и деловые аксессуары, выгодно презентовать вас должны визитки, персональный сайт и даже название электронной почты.

Шаг 6. Звезда Рунета. Интернет – величайшее изобретение, превратившее наше общество массового потребления в общество массовой информации. Информации бесстрастной и безучастной. Поэтому нелишним будет поразмыслить над тем, что вы намерены сообщить миру, в очередной раз открывая Internet Explorer. На сегодняшний день Интернет – самый удобный инструмент селф-брендинга. Однажды Энди Уорхол произнес сакраментальную фразу: «Каждый имеет право на пятнадцать минут славы», сегодня эти слова человека-бренда стали пророчеством, и знаменитым может стать любой. Любой житель блогосферы или активный участник социальных сетей.

Итак, если вы хотите, чтобы ваш блог работал на вас, достаточно соблюдать несколько правил:
1. Забудьте, что ЖЖ и прочие социальные сети – ваше личное виртуальное пространство. Ничего более публичного и придумать нельзя.
2. Никакого сленга, и прочих «медведов», считайте что все ваши аккаунты – самый настоящий виртуальный офис.
3. Не забудьте в удобной форме дать ссылки на резюме и портфолио в профиле и на первой странице блога.
4. Позаботьтесь об удобной навигации блога. Обеспечьте свой журнал всеми необходимыми тэгами, ссылками, архивами и возможностью поиска.
5. Пишите грамотно и интересно, провоцируйте дискуссии в комментариях. Депутат Виктор Алкснис стал настоящей звездой ЖЖ после того, как в его блоге развернулась колоссальная полемика. Однако проявляйте мудрость и сдержанность: не позвольте своему журналу превратиться из известного в скандально известный.
6. Постоянно формируйте свою сетевую репутацию. Ваш журнал должен быть по-настоящему «живым»: пишите регулярно, налаживайте связи.
7. Участвуйте в жизни тематических Интернет-сообществ, напрямую касающихся вашей профессии. Вас не устраивает то единственное сообщество профессиональных стилистов миниатюрных собачек? Создайте свое! Чем бы вы ни занимались, среди миллионов пользователей Интернета найдутся те, которые нуждаются именно в ваших услугах.
В конце концов, даже Коту в сапогах посредством пары нехитрых маркетинговых приемов удалось сделать из своего хозяина Маркиза де Карабаса…