Прежде всего, необходимо сделать очень важное замечание. Большинство брендов бытовой техники продаются не только на территории России. Соответственно их производители задумались о политике производства и продаж в кризисных условиях задолго до прихода кризиса в Россию (ведь первые кризисные явления за рубежом проявили себя более года назад).

Второй момент. Если во время дефолта 1998 года сами магазины были относительно небольшие по площади, и количество представленного товара естественно было также невелико, то даже небольшой ажиотаж мог очень быстро опустошить полки магазинов. И подстегнуть тем самым еще больший ажиотаж и, как следствие, рост цен.

Третье. В условиях 1998 года было ясно, доллар подорожал в разы, и западная техника, скорее всего, последует за ним. Ведь кризис воспринимался как локальный. Сейчас же речь идет о мировом кризисе. И что будет с курсом доллара или евро месяца через три, вам вряд ли кто решится точно ответить.

Четвертое. Часть жителей уже успели обзавестись почти всей необходимой бытовой техникой. Бурный рост потребительского кредитования в предшествующие годы позволил сделать это даже относительно невысоко обеспеченным гражданам. Правда, здесь есть весьма примечательное уточнение. Если к началу кризиса сфера продаж бытовой техники в кредит, по мнению экспертов, достигла пика, то в сфере продаж крупной бытовой техники этот пик уже был пройден. Иными словами, мы уже немного «наелись» потребительскими кредитами, в отличие от автокредитов (возможно, в силу более высоких процентов). Что можно считать положительным фактором для торговых сетей, продающих бытовую технику. Ведь чем меньше зависимость от кредитования покупательского спроса, тем меньше негатива от сокращения объема кредитования, ожидаемого частью экспертов во время кризиса. По словам руководителя одной из торговых сетей, продажа бытовой техники в кредит составляет порядка 30%

Произошло ли подорожание бытовой техники? Лично мы особого подорожания пока не заметили. Возможно, сыграло свою роль действие нескольких факторов. Во-первых, в дни оттока средств из банковской системы (о них чуть позже) в магазинах было достаточно много единиц бытовой техники, и закуплены они были по докризисным ценам. Во-вторых, при повышении цен в одной из сетей, покупатель, вероятно, предпочел бы зайти в соседнюю.

Покупать или подождать

Это, пожалуй, самый интересный вопрос. Для того, кто мучается, что ж делать с деньгами. Казалось бы, руководитель любого торгового предприятия должен сказать: «Конечно, покупать!» Поэтому давайте проследим логику. Любая покупка должна быть оправдана. Т.е. вещь должна быть желанной, нужной, наконец, необходимой. Соответственно, не имеет смысла покупать фритюрницу, если вы не любите картофель фри. Или почему бы не обзавестись посудомоечной машиной, если у вас большая семья.

Бытовая техника – это потребительский товар, т.е. ее приобретение не относится к инвестированию (вложению денег с целью получить еще больше денег) как таковому. Основная задача бытовой техники упростить нам жизнь, сделать ее более комфортной. Платой за комфорт является рост расходов за потребление электроэнергии, не случайно, европейцы внимательно изучают этот вопрос при приобретении бытовой техники (как мы изучаем расход бензина на 100 км. при приобретении автомобиля).

Существует ли вероятность подорожания техники или она, наоборот, подешевеет? Думаю, цена это скорее вопрос психологии. По идее, приходят новые технологии, значит, имеющаяся в наличии техника должна постепенно дешеветь. Но, с другой стороны, это не повод ждать несколько лет – желание иметь «все сразу» - фактор роста цен. Иными словами, чем больше будет спрос на технику, тем более вероятность не подешевления или даже подорожания (и наоборот). «Думаю, спрос на премиум-бренды будет ниже, - размышляет один из наших экспертов – Однако техника дешеветь не будет». Что может выступить фактором не снижения цены? Очевидно кредитная политика самих торговых сетей. Если последние смогут заместить этот 30% объем оборота (продажи в кредит) продажами в рассрочку. «Мы сами даем такую возможность, если покупателю требуется 3-4 месяца, оплатить покупку», - рассказали в одной из сетей. Или, если компания не имеет достаточно средств для этого, то продвижением более дешевых брендов на рынке. Не секрет, что у крупных сетей есть свои бренды бытовой техники.

Многие же уверяют, что в условиях экономического кризиса купить бытовую технику не сложно. Слишком высокая конкуренция сейчас среди продавцов. И если кто-то и решить поднять цены, все равно какое-то время будут те, кто продаст дешевле. В любом случае Интернет магазины всегда будут продавать товар по заниженным ценам, ведь их владельцам не нужно платить за аренду, а это существенная экономия.