Наш подход к созданию руководства по использованию фирменного стиля основывается   на максимальном учете таких компонент  изделия или услуги, как

-история продукта или услуги и его предшественников;

-позиционирование объекта;

-стратегия развития бренда,

-использование логотипа и знака.

 Исторический мотив. Необходимость транслирования в узнаваемых образах всего  положительного и успешного в предыдущей жизни компании/продукта. И/или полное открещивание в образе от неудач в прошлом. Возможность диверсификации, альтернативного продвижения  услуги / продукта и прочее.

Позиционирование. Создаваемое стереотипное восприятие дизайна  должно:

- не вступать в противоречие со статусом продукта  или услуги,

- не переключать потребителя на непрофильную деятельность компании,

- отстраиваться визуально от соперников-конкурентов.

Если такое возможно, то желательно отразить ожидание клиента (подчеркнем, а не Заказчика логотипа!)  в форме (знаке), цвете и написании (логотипе).

Со стратегической стороны постараться сделать так, чтобы айдентика мотивировала, завоевывала лояльность клиента, хорошо запоминалась, была модной и отвечала тенденциям развития компании и продукта / услуги. Графема марки должна  восприниматься, как своя, а не чужая, устанавливать выбранные в кампании по продвижению отношения и тон с целевой аудиторией.

Использование фирменного стиля в повседневной жизни компании нужно учитывать на самом первом этапе разработки руководства. Уже при выборе логотипа, знак и цветов, понимать, например, не все существующие на данный момент технологии коммуникации смогут передать без искажения Ваш рекламный посыл. Это не значит, что цвет должен быть один и линии только прямые. Но необходимо заранее заложить возможность, например, оптимального применения знака в вывесках на фасадах зданий, на фирменной одежде, сувенирных  изделиях и прочих рекламных и маркетинговых носителях. Все эти моменты необходимо учитывать при разработке айдентики  и обязательно отразить в брендбуке. Прописать ограничения и запреты, разработать четкую и однозначно воспроизводимую модульную сетку.

 Естественно, полностью перечислить всевозможные применения фирменного стиля невозможно и не нужно. Важно, чтобы конечный документ в ясной и лаконичной форме позволял избежать основных ошибок и был максимально полезным в использовании. Это задача не только дизайнера и маркетолога, но всех специалистов, вовлеченных в проект по разработке руководства по фирменному стилю.

    Фирменный стиль – это привлекательная внешность Вашей компании!