Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг — это процесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют потенциальный спрос и его размер (ёмкость сегмента рынка), то есть выявляют покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам. Производится сегментирование рынка и выбор тех его частей, которые компания способна обслужить наилучшим образом. Разрабатываются планы создания и доведения продукции до потребителя, а также стратегия маркетинг-микс (англ. marketing mix) воздействия на спрос через товар, цену, каналы распределения и методы продвижения товара. Создают систему маркетингового аудита, которая позволит оценивать результаты проводимых мероприятий и степень их воздействия на потребителей. Маркетинг начинается не столько с товара, сколько с поиска платёжеспособного потребителя, который готов нечто купить. Интерне́т (англ. Internet, от Interconnected Networks — объединённые сети, [интэрнэ́т]; сленг. ине́т, нэт) — глобальная телекоммуникационная сеть информационных и вычислительных ресурсов. Служит физической основой для Всемирной паутины. Часто упоминается как Всемирная сеть, Глобальная сеть, либо просто Сеть.

Сейчас, когда слово Интернет употребляется в обиходе, чаще всего имеется в виду Всемирная паутина и доступная в ней информация, а не сама физическая сеть. К середине 2008 года число пользователей, регулярно использующих Интернет, составило около 1,4 млрд человек (около четверти земного населения). Всемирная компьютерная сеть Интернет вместе с персональными компьютерами образует технологическую основу для развития международной концепции «Всемирное информационное общество». В России почти все средние школы с 2008 года оснащены компьютерами с доступом к глобальной компьютерной сети Интернет и базовыми пакетами программ для обучения информатике, работе с персональными компьютерами и сетью Интернет.

Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов рекламы в Интернете для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг. К методам интернет-маркетинга относятся поисковый маркетинг (сюда входит как поисковая оптимизация сайта, так и PPC реклама), баннерная реклама, e-mail маркетинг, аффилиативный маркетинг, вирусный маркетинг, скрытый маркетинг, интерактивная реклама и e-mail реклама. По данным различных источников объемы продаж через Интернет растут год от года, несмотря на состояние мировой экономики. Например, в Китае за первый квартал 2009 года объём продаж через Интернет увеличился на 20% по сравнению с тем же периодом 2008. Во многом это связано с тем, что продвижение интернет-магазина и последующая продажа товара через сайт, позволяет сэкономить средства на аренде помещений и заработной плате продавцам, охранникам и кассирам. Тем более покупка через сайт занимает всего несколько минут. Однако, если в обычный магазин клиенты могут зайти «случайно», то в интернет-магазин никто случайно не зайдет. А для того чтобы пользователи все-таки заметили ваш ресурс, стоит заняться раскруткой интернет-магазина. Наиболее эффективным методом на сегодняшний момент (по соотношению вложенные деньги в рекламу к полученной прибыли) является поисковое продвижение интернет-магазина.

Основная идея поискового продвижения заключается в следующем, пользователь набирает запрос, например, «купить телевизор LG 6000», видит ссылку на ваш интернет магазин и переходит по ней. Естественно, чем выше сайт в результатах поиска, тем больше вероятность перехода потенциального покупателя в ваш магазин. Для того чтобы начать продвижение сайта интернет-магазина, его необходимо сделать. Затем требуется выбрать ключевые слова и фразы, по которым пользователи будут приходить с поисковых систем. Далее необходимо оптимизировать продвигаемые страницы и доработать, если необходимо, структуру сайта, чтобы выглядеть в глазах поисковых роботов более привлекательно. Все эти работы по раскрутке интернет-магазина, безусловно, очень важны, но на сегодня ситуация сложилась таким образом, что добиться высоких мест в результатах выдачи без покупки ссылок на сайтах-донорах практически невозможно. Именно на получение внешних ссылок уходит большее количество времени и денег. Постепенно робот поисковика пройдёт заново все сайты-доноры, на которых установлены ссылки на интернет-магазин, и с каждой неделей позиции в поисковой выдаче будут расти, пока не займёт оговоренных позиций. Срок раскрутки сайта интернет-магазина составляет 6-8 недель после начала работ.